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以“字”为媒增色“文创安阳”的典范——
字里字外皆乾坤尊古创新惊世人
安阳融媒记者 邓娴 高倩
4月19日，谷雨。谷雨时节拜仓颉。在中国文字博物馆内，纷至沓来的游客聆听着仓颉造字的故事，感受着“文字之都”的魅力。
一字一世界，一笔一乾坤。从仓颉造字到“一片甲骨惊天下”，从青铜钟鼎上的金文到简帛文字，从文字一统到汉字简化改革……中国文字博物馆清晰地记录了汉字的漫长发展历程。
作为我国首座以文字为主题的博物馆，中国文字博物馆在传播文字文化的同时，创作出700余款文创产品，以更接地气、更亲切的方式带给游客更多文化熏陶。这些文创产品以“字”为媒，让文物从博物馆走进大众生活，深受游客青睐。
游客在文创图书区选购甲骨文相关书籍（安阳融媒记者 高倩 摄）
取“古”授“奇”万象更新
在中国文字博物馆文创商店内，一件件设计精美的文创产品吸引着游客的目光。甲骨文钥匙链、小仓颉盲盒、青铜纹饰手链……不同款式的文创产品归属于甲骨文系列、IP小仓颉系列、文字溯源首饰等不同系列。而不论哪个系列的产品，都是以古文字、古文物为蓝本进行文创设计的。
“目前，馆内的700余款文创产品中，含有甲骨文元素的产品有近百款，涵盖生活用品、办公用品、玩具、工艺品等。甲骨文十二生肖立体拼图、甲骨文魔方、小仓颉文具套装等多次获得国内文化创意产品设计奖项。”中国文字博物馆字苑中心总经理张一帆告诉记者。
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文创商店内，一组戴着眼镜的人物小像吸引了记者的目光。“这是小仓颉，我们设计的文创是小仓颉盲盒，一组10个，分别装着不同形象的小仓颉。”张一帆指着展台上的一排“小仓颉”告诉记者，小仓颉是馆内的形象IP，时常有游客对着这组人物造型拍照，咨询人物背后的故事。很多人听说过仓颉造字的神话故事，他们便以仓颉画像进行文创设计。设计中，保留了画像中的长发、胡须、“四眼”的特征，头戴中国文字博物馆馆徽配饰，身着树叶披肩，脚踩时空穿梭之“门”，穿越历史的长河，讲述汉字孕育、出生、成长的过程。
在二楼的文创图书区，以解说甲骨文等汉文字为主要内容的专业书籍、儿童书籍摆满了书架，有200余种。“凡是涉及文字方面的书籍，基本上都有，方便游客学习选取。”张一帆说。
除了种类繁多的特点外，中国文字博物馆的文创产品还有一款多样式的设计特色。最受消费者欢迎的文创书签就有13种款式，类别有印象书签、文物书签、商息铜鼎、生肖书签、汉仪“十全十喜”、甲骨文喜乐大吉书签、龙年中国风金属书签等。
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看着琳琅满目的文创产品，每一件都想拥有。来自河北廊坊的大二学生郭浩然和同伴挑选了口罩、钥匙扣等文创产品。学习文物保护与修复专业的郭浩然这次专门来安阳参观学习。他告诉记者：“昨天参观了殷墟博物馆，很震撼。刚又参观了中国文字博物馆，学到很多东西，有一些书法、文字介绍等我们也有学到，但看到实物感觉更真切。走前肯定要带点文创产品，留个美好回忆。”
一定程度上，旅游流量带动了文创，好的文创也能变流量为“留量”。“我们文创商店除了这个实体商店外，在线上也开有文创商店。线上线下融合，文创产品的销量和影响力直线上升。”张一帆说。
游客在中国文字博物馆纪念品商店选购文创产品（安阳融媒记者 高倩 摄）
攻“内”引“外”创新不止
苟日新，日日新，又日新。文创赋能，让文物“活”了起来，让文物从展柜走进百姓生活。而要让严肃的文物不断活力四射，就要不断创新，赋予文物新鲜的“血液”。
“我们研发新品有三种途径，一是设计团队自主研发，二是通过举办文创设计大赛征集优秀创意，三是与企业、高校合作，吸纳优秀文创。”中国文字博物馆副馆长段艳琴说，自主研发时，团队会结合消费者的需求，设计出兼具艺术性与实用性的文创产品。比如，有游客反映想购买文创徽章，团队马上设计生产。
海纳百川，有容乃大。为了在更大范围内征集优秀创意，中国文字博物馆每隔两年举办一届汉字文化创意产品设计大赛，吸引了国内外众多汉字爱好者、高校师生和文化创意企业的积极参与，如今已成功举办五届。在去年的大赛上，该馆收到来自国内外306所单位（学校）及61位个人的投稿作品1409幅，创同类赛事征稿数量之最。
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采访中，在文创商店展台上摆放的两款文创贴纸不断受到游客关注。张一帆告诉记者，这两款贴纸都是去年汉字文化创意设计大赛上的获奖作品。比如，“甲骨冲浪”文创贴纸是在甲骨文基础上的再创作，将甲骨文的象形特点与现代表情包融合，为古老的文字注入新时代的生机，创作出富有活力的“甲骨冲浪”表情，使古老文字以更接地气、富有趣味的方式融入当代生活，深受年轻人喜爱。
殷墟甲骨文是安阳独一无二的文化资源，保护好传承好利用好甲骨文字是时代赋予的使命责任。“在文创产品的设计中，我们用到的甲骨文字有近百种。在以后的新品创作中，我们加大对甲骨文字的引入和再创作，让更多的甲骨文字走进大众生活。”张一帆说。
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说起未来的文创方向，张一帆提前做了“剧透”。她说：“下一步文创的重点是向餐饮、简餐方向发展，比如甲骨文棒棒糖、咬文嚼字糖果、甲骨文饮品等，这些文创设计都已提上日程，预计‘五一’前准备到位。另外，我们还准备在二楼图书区开设书法、篆刻等展演，现场创作，进一步激发游客对甲骨文文创的兴趣。”
文创产品是城市的文化名片，“文创安阳”需要不断打造新的增长极。“我们将围绕打造殷墟甲骨文中华文化新地标的目标，以甲骨文、殷商文化、安阳代表性文物等为元素，设计开发一系列集文化性、艺术性、观赏性、实用性于一体的文创产品，建立甲骨文文创产品的品牌形象，助力文化强市建设。”中国文字博物馆文化产业部主任董艳昆说。
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资料图（文内资料图由中国文字博物馆提供）